Преди няколко месеца една известна личност, която не носи грим, осъди вестник за навлизане в личното пространство, след като бе заснета от един от папараците им. Днес известните личности се редят на опашка, за да публикуват снимки на лицата си без грим с хаштаг Nomakeup. Камерън Диас, Джесика Алба, Гуинет Полтроу, Бионсе, Кара Делевин, Наоми Кембъл и Адел, всички те възприемат тази визия. Да, може би не напълно, но се дистанцират от ретушираните снимки в стил червен килим и избират снимки, които не са обработвани с Photoshop. Стилистите обичат визията „по-малкото е повече“ и от известно време предпочитат негримирани модели за подиума, давайки искра на тенденция, която вече достигна и улицата.